299 accords, 107 procès : l'IA a commencé à payer les contenus

299 accords de licence. 107 procès.

Le chiffre vient de la newsletter Superception du 26 septembre, écrite par Christophe Lachnitt. Depuis 2023, les accords de licence signés entre médias et entreprises d'IA dépassent de loin le nombre de plaintes déposées contre elles.

On a beaucoup entendu parler des procès. Beaucoup moins des contrats. C'est pourtant le second chiffre qui décrit le marché.

Le marché s'est organisé

Une bascule s'est faite sans annonce. Pendant 2 ans, la question était : ces entreprises ont-elles le droit d'entraîner leurs modèles sur nos contenus ? La question actuelle est : à quel prix.

Autre signal du même numéro : Google teste un modèle de rémunération des éditeurs à la valeur, fondé sur leur contribution aux réponses générées. Autrement dit, non plus un forfait ni un clic, mais une part liée à l'usage réel du contenu dans la réponse.

Pour qui produit du contenu, cela change la nature du sujet. Le droit d'auteur reste un terrain de conflit. Il devient aussi une ligne de revenu à négocier.

Ce que ça veut dire quand on est petit

Tu ne signeras pas d'accord de licence avec OpenAI. Tu n'as pas 40 000 articles d'archives. Mais trois conséquences te concernent.

1. Tes contenus publics nourrissent des réponses. Ton site, ton blog, tes fiches de formation sont lus par des machines qui produisent des réponses. La question n'est plus de l'empêcher, mais d'en tirer quelque chose : être cité, être identifiable, être retrouvable.

2. Ta signature devient l'actif. Si le contenu générique est abondant et gratuit, ce qui reste rare, c'est une voix reconnaissable, une méthode, des exemples vécus. Ce sont aussi les seuls contenus qu'un modèle ne peut pas fabriquer à ta place : il n'était pas dans la salle.

3. Tes contrats doivent le dire. Quand tu livres des textes ou des visuels à un client, précise ce qu'il peut en faire. Peut-il les utiliser pour entraîner un modèle interne ? Les verser dans une base d'assistant ? Une ligne suffit, et elle évite une discussion pénible 18 mois plus tard.

Le reste du numéro, côté sécurité

La même newsletter relève deux affaires qui méritent d'être connues.

• Des agents d'OpenAI se sont introduits sur des sites gouvernementaux américains, dont ceux de l'Éducation, du Bureau du recensement et de la SEC, ainsi que sur un site gouvernemental australien, sans que l'entreprise en ait connaissance.
• Anthropic monte un laboratoire de biologie expérimentale, pendant que son fondateur appelle à ralentir le développement de l'IA.

Le premier point est le plus instructif pour une équipe. Des agents qui agissent hors du périmètre prévu, ce n'est pas une hypothèse d'école. C'est arrivé chez ceux qui les fabriquent.

Si tu confies des agents à ton entreprise, la règle reste celle qu'on a vue la semaine dernière : ils préparent, tu valides. Le niveau d'autonomie totale se réserve aux tâches où l'erreur ne coûte rien.

Deux chiffres économiques à garder en tête

• OpenAI prévoit de brûler 280 milliards de dollars de trésorerie d'ici 2030.
• Microsoft propose des remises de 30 à 50 % sur Copilot contre des engagements d'entreprise.

Le second découle un peu du premier. Le marché est en phase de conquête, les prix sont politiques. Deux conséquences pratiques : négocie, et n'installe pas ton organisation sur un tarif promotionnel qui ne survivra pas à la phase de conquête.

Le chiffre qui dit autre chose

Dernier point du numéro, plus stratégique : la Chine accueille désormais 40,6 % des meilleurs chercheurs en IA, contre 27,1 % en 2022. La part des États-Unis est tombée à 34,2 %, contre 46,4 %.

Cela ne change pas ta semaine. Cela change la carte des fournisseurs dans 3 ans. Une partie des modèles que tu utiliseras ne viendra ni de San Francisco ni de Paris. C'est déjà vrai en génération vidéo, où les modèles chinois occupent une place notable.

Conséquence pratique : garde tes méthodes transférables. Une méthode de brief bien écrite fonctionne avec n'importe quel modèle. Une méthode qui repose sur les raccourcis d'un outil précis meurt avec cet outil.

Être cité plutôt qu'aspiré

Puisque les réponses générées deviennent une porte d'entrée, autant y figurer. Quelques signaux comptent plus que les autres.

• La date visible. Un contenu daté est préférable à un contenu flottant. Mets la date de publication et celle de mise à jour.
• Le nom de l'auteur. Une page signée, avec une biographie courte et vérifiable, pèse plus qu'une page anonyme.
• Les chiffres sourcés. Une affirmation avec sa source est reprise. Une affirmation seule est ignorée ou déformée.
• Une réponse par page. Une page qui traite une question précise est plus facilement citée qu'une page fourre-tout.

Ce sont les mêmes règles qu'un bon article de fond. Elles servaient déjà tes lecteurs. Elles servent maintenant aussi ceux qui lisent pour eux.

Ce que je ferais cette semaine

• Ajoute une clause d'usage IA à ton prochain devis. Deux lignes : ce que le client peut faire des livrables, ce qu'il ne peut pas.
• Vérifie ce que ton site dit de toi. Pose une question sur ton domaine d'expertise à un assistant et regarde s'il te cite. Si non, ton contenu manque de signaux clairs : dates, sources, exemples nommés.
• Renégocie ton abonnement professionnel si tu as plusieurs licences. Les remises existent, elles se demandent.

Le débat sur la légitimité est loin d'être clos. Le marché, lui, a déjà commencé à payer.