Le prompt de la flemme

Une affiche de tombola, et un gros malentendu

L’affiche de départ, vous la connaissez déjà. Kitsch, chargée, surchargée même. La même que celle de la crèche du petit, du club de tir à l’arc de la moyenne ou du cercle d’échecs de la grande. (Oui, chez moi, les trois existent.)

Le genre de visuel qu’on génère en trente secondes et qu’on trouve « pas mal » parce qu’on n’a pas le temps de faire mieux.

J’ai demandé à l’IA de la refaire en flat design. Première sortie : correcte. Chargée. Un peu too much. Honnêtement, déjà mieux que l’original.

Et c’est exactement là que la plupart des gens s’arrêtent. « L’IA a fait le taf. » Capture d’écran, publication, au suivant.

Moi, je commence là.

Un prompt n’est pas une décision

Ce que j’ai tapé ensuite, ce ne sont pas des prompts. Ce sont des décisions de direction artistique. Nuance.

Alléger : enlever le superflu, tout ce qui parasite le message. Aligner : poser les éléments graphiques sur une seule ligne, pour que l’œil sache où aller. Rétrécir : laisser respirer, créer du vide (le vide n’est pas un oubli, c’est un choix). Resserrer les textes : hiérarchiser, décider ce qui crie et ce qui chuchote. Tester deux palettes : parce qu’une couleur, ça se compare, ça ne se devine pas.

Aucune de ces instructions n’est technique. Chacune est un parti pris. Et chaque parti pris vient de vingt ans à regarder des images, à en rater, à en recommencer.

L’IA n’a pas de goût. Elle a de la vitesse.

C’est la phrase que je répète en formation. L’IA va vite, très vite, infiniment plus vite que nous. Mais la vitesse n’est pas le goût.

Les vides et les pleins, c’est nous. Le sens du rythme, c’est encore nous. Savoir quand s’arrêter, ça, aucune machine ne le sait à votre place.

L’IA propose. Vous disposez. Et « disposer », ça veut dire : avoir un avis, et tenir cet avis instruction après instruction, jusqu’à ce que l’image dise enfin ce que vous vouliez qu’elle dise.

Même outil, résultat opposé

Regardez l’avant et l’après. Mêmes éléments. Même message. Mêmes textes. Le même outil, aussi.

La seule variable qui change, c’est l’expertise derrière le clavier.

C’est une bonne nouvelle, d’ailleurs. Parce que ça veut dire que votre œil, votre métier, votre sens du détail ne sont pas rendus obsolètes par l’IA. Au contraire : ils deviennent le facteur qui fait toute la différence entre une image « générée » et une image « dirigée ».

Générer, ou diriger

C’est toute la question. Générer une image, n’importe qui peut le faire aujourd’hui, et c’est très bien ainsi. Diriger une image, c’est un autre métier : celui de décider.

L’IA ne vous remplace pas. Elle vous réclame. Elle réclame votre intention, votre culture visuelle, votre capacité à dire « non, pas comme ça. Comme ça. »

Le prompt, c’est la fin de l’histoire. Pas le début.

C’est précisément ce que je transmets en formation : arrêter de subir la première sortie, et apprendre à diriger. Parce que l’outil, tout le monde l’a. La direction, elle, se travaille.